Анонс программы «Маркетинг инноваций»
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ открывает набор слушателей на программу обучения «Маркетинг инноваций». Старт программы запланирован на 27 февраля 2012 г.Маркетинг инноваций – важный элемент инновационного процесса. Многие технологические предприниматели и инноваторы ощущают недостаток знаний в этой области. Сегодня на рынке ощущается нехватка специалистов по коммерциализации инноваций, способных сформировать новую нишу или новый рынок для продукта.
«Практика показывает, что маркетологи, имеющие опыт работы с традиционными продуктами на устоявшихся рынках, испытывают затруднения при работе с новыми продуктами на новых рынках» - говорит Татьяна Комиссарова, декан Школы. – «Такие задачи, как оценка еще не сформированного рынка, разработка рыночного предложения, продвижение инновационного продукта и коммуникация с потребителями, требуют от маркетологов специальных знаний и понимания специфики маркетинга инноваций».
Программа разработана маркетологами-практиками венчурного рынка России специально для технологических предпринимателей, менеджеров и маркетологов инновационных проектов, а также для специалистов, работающих с потоком проектов – сотрудников венчурных фондов, технопарков, бизнес-инкубаторов, центров трансфера технологий и т.д. Кроме того, программа будет полезна маркетологам компаний, планирующих разработку вывод на рынок новых категорий продуктов.
В процессе обучения слушатели будут ознакомлены с современными маркетинговыми инструментами, которые применяются в практике ведущих компаний при создании, выводе на рынок и продвижении высокотехнологичных продуктов. Полученные знания будут закреплены с помощью практических заданий и кейсов, в т.ч. из практики развития российских инновационных компаний и проектов. По окончании обучения слушатели защищают практическую работу «Маркетинг-план». Работа может быть выполнена как в рамках компаний и проектов, в которых работают слушатели, так и путем взаимодействия слушателя с инновационным проектом, привлеченным Школой.
Результат обучения - умение выпускников оценить коммерческий потенциал инновационной технологии и разработать программу вывода нового продукта на рынок.
Форма обучения – очная (9 недель, занятия по вторникам и четвергам с 18.40 до 21.30 на территории НИУ ВШЭ в Москве) или дистанционная (онлайн, 12 недель), эта форма удобна для слушателей из других городов.
В процессе обучения со слушателями будут работать кураторы программы – профессиональные маркетологи, имеющие значительный опыт реализации маркетинговых проектов на венчурном рынке России.
Примерная структура учебных модулей:
Модуль 1. Анализ и оценка
- Маркетинг инноваций
- Анализ инновационного продукта
- Анализ потребителей
- Анализ внешней среды и оценка рынка
Модуль 2. Маркетинговое планирование
- Выбор маркетинговой стратегии
- Анализ эффективности реализации стратегии
- Разработка программы вывода инновационного продукта на рынок
С подробной информацией о программе можно ознакомиться по ссылке: http://marketing.hse.ru/innomarketing.
Для того, чтобы записаться на обучение по программе или задать интересующие Вас вопросы, пишите по адресу: market@hse.ru или звоните по телефону: +7 (495) 959-45-52.
Дополнительную информацию по этой и другим программам обучения можно получить в Комитете по эл. почте: office@kit-vf.org. Телефон Комитета: (495) 607-9622
Для участия в конкурсных программах МАП зарегистрируйтесь на сайтах www.kit-vf.org и www.skip-start.ru
Авторы инновационных проектов и инновационные компании получают консультационную поддержку, организуется участие на коллективных экспозициях и деловых программах в рамках международных форумов.
26.01.2012
